随着游戏《绝地求生大逃杀（PlayerUnknown’s Battlegrounds）》大火之后，游戏中的胜利标语“大吉大利，今晚吃鸡”也变成了网络流行词汇，因此开发商蓝洞的子公司想要给“今晚吃鸡”进行商标注册。然而知识产权局以“该词语为日常用语，缺乏显著性”为由，驳回了该商标的注册申请。为此蓝洞子公司将国家知识产权局起诉至北京知识产权法院。
原告起诉称：诉争商标“今晚吃鸡”并非第9类商品领域的日常用语或普通商贸用语，本身具有固有显著性，能够起到区分商品来源的作用。另外与诉争商标一样包含“今晚”或“吃鸡”文字的商标在有关商品上获准注册，按照审查标准一致性原则，应当采用相同的审查标准。而且诉争商标“今晚吃鸡”经过长期使用与宣传推广使得其显著性得以强化，对于中国公众而言具备足够的显著性能够起到区分商品来源的作用。
被告商评委认为，诉争商标“今晚吃鸡”易被理解为日常用语，相关公众通常不会将指定使用在第9类已录制游戏的计算机程序、计算机游戏软件等商品上的“今晚吃鸡”作为商标识别，缺乏显著性。原告提交的证据不足以证明诉争商标“今晚吃鸡”经使用具有较高知名度并获得商标应有的显著特征。
庭审中，原被告双方围绕争议焦点进行了充分举证、质证和辩论。目前该案正在进一步审理过程中。
一句题外话，小编认为被驳回是有一定道理的，进行商标注册的时候真的应该仔细考虑，避免申请太过于日常的用语。万一有天你问你妈：“今晚吃啥？”你妈回你：“今晚吃鸡！”是不是就会被蓝洞子公司告侵权？
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